Loading...
IQ-banner_page_bg_1920x845px_1_main.jpg

Despre IQOS sau cum inovațiile pot schimba industria tutunului la nivel mondial

Interviu cu managerul general Philip Morris în Moldova, Denis Zhogolev.

Despre IQOS sau cum inovațiile pot schimba industria tutunului la nivel mondial


Compania Philip Morris International (PMI) a anunțat oficial sfârșitul erei țigărilor tradiționale prin proiectarea unui viitor fără fum. Primul pas făcut de PMI pentru realizarea acestui obiectiv ambițios a fost lansarea IQOS – un produs nou, alternativ țigărilor clasice, care are la bază tehnologia revoluționară de încălzire a tutunului “heat-not-burn”. Din iulie 2018, fumătorii adulți din Moldova care căută o alternativă mai bună țigărilor tradiționale, de asemenea, pot opta pentru IQOS.
Echipa VIP Magazin a stat de vorbă cu managerul general Philip Morris în Moldova, Denis Zhogolev, pentru a afla cum inovațiile pot seta un alt viitor pentru întreaga industrie de tutun la nivel global.

Cum a apărut ideea de a proiecta un viitor fără fum?
Fumatul dăunează sănătății. Atât consumatorii noștri, cât și societatea, în mod firesc, așteaptă că noi vom oferi acel produs, care va reduce riscurile asupra sănătății comparativ cu țigaretele tradiționale. În acest context, “ideea” de a construi un viitor fără fum este un răspuns la una dintre cele mai frecvente întrebări: cum pot reduce riscurile provocate de un produs nociv, dacă nu doresc să renunț la el. Oferind un produs nou, care are la bază tehnologia de încălzire a tutunului, dorim, în perspectivă, ca toți fumătorii să renunțe la țigări. Cu atât mai mult că evoluția rapidă a tehnologei și a științei ne permit în continuare dezvoltarea produselor cu potențial de risc redus.

Pe piață există deja mai multe produse alternative țigărilor clasice. În ce constă noutatea produsului?
IQOS este un produs unic în felul său datorită tehnologiei revoluționare de încălzire a tutunului “heat-not-burn”. Funcționează foarte simplu: în dispozitivul electronic se introduc rezerve de tutun HEETS, care se încălzesc la o temperatură strict determinată. Astfel, se produce un aerosol cu conținut de nicotină, care permite utilizatorului IQOS să aibă parte de ritualul clasic de savurare a tutunului. În același timp, lipsește fumul, scrumul și avem mai puțin miros. Un factor important: aerosolul format conține în mediu cu 90% mai puține substanțe chimice nocive și potențial nocive, în comparație cu țigaretele. Mai multe informații despre beneficiile acestui produs pot fi găsite pe pagina iqos.com.

Cine sunt oamenii care stau în spatele IQOS?
Acest proiect ambițios a devenit real datorită unor acțiuni concrete implementate de PMI; una dintre acestea este deschiderea unui centru științific de cercetare modern în Neuchatel, Elveția. În cadrul acestui centru, dezvoltăm și testăm produse care eliberează nicotină fără fumul dăunător specific țigărilor, dar în același timp care răspund necesităților fumătorilor adulți. Începând cu anul 2008, PMI a investit 4,5 miliarde de dolari în activitatea de succes a acestui centru, beneficiind de contribuția a peste 400 de cercetători, ingineri și tehnicieni de talie mondială. În prezent, compania deține peste 6000 de patente la nivel mondial, acordate sau în curs de aprobare. Formatul nostru nu îmi permite să vă povestesc mai mult, dar cei interesați pot găsi o informație mai amplă pe site-ul PMI.

Orice produs inovator inițial provoacă interes din partea publicului, dar nu mereu rezistă în timp. Credeți în succesul IQOS?
Cu siguranță, PMI și eu suntem convinși de succesul IQOS și credem că un astfel de produs își va găsi loc pe orice piață, unde există fumători adulți, care continuă să fumeze. IQOS este prezent oficial pe 40 de piețe în întreaga lume și peste 5 milioane de fumători adulți deja au renunțat la țigări în favoarea acestui produs, inclusiv și mii de fumători din Moldova, iar numărul lor crește pe zi ce trece.

Ne-am convins că PMI trece printr-un proces impresionant de transformare. Cum acest lucru se reflectă asupra activității companiei și gestionării businessului pe piața moldovenească?
Aveți absolută dreptate, transformarea prin care trece compania nu presupune doar proiectarea unui viitor fără fum. Compania evoluează pe plan intern, atât și la nivel mondial, cât și la viteză maximă în Moldova. De exemplu anul trecut, în premieră pentru companiile din Moldova, am lansat un model de afaceri nou de colaborare cu vânzătorii cu amănuntul, prin intermediul unor aplicații mobile speciale. Mai mult, pentru echipa noastră a devenit o normă gestionarea businessului căutând în permanență soluții mai puțin standarde, utilizarea unor noi instrumente în activitate și implementarea practică a unor tehnici și metodologii precum: SCRUM și Lean Start Up. Noi colaborăm cu Startup-urile cum să luăm decizii rapid, să le testăm și, în caz de necesitate, să renunțăm la proiectele mai puțin viabile. În același timp, creăm noi locuri de muncă, centre de deservire, implicând companii IT, inclusiv și specialiști tineri din diferite domenii. O să mă întrebați ce scop urmărim în acest fel? Cu siguranță, scopul echipei noastre, dar și a companiei în general este să oferim produse inovative, cu risc redus și care corespund necesităților consumatorului.